IFA 2019, BERLIN - 05 SEPTEMBER 2019 – HARMAN International, filiale à 100% de Samsung, spécialisée dans les technologies connectées pour les marchés de l'automobile, des particuliers et des entreprises, a commandité une nouvelle étude approfondie1 sur les habitudes d'écoute contemporaines et sur l'avenir de l'audio.
Et si votre casque audio pouvait détecter votre humeur et ajuster automatiquement votre choix musical ?
Envie de danser ? Que diriez-vous d'une application capable de transformer votre ballade préférée en un morceau d’électro plein de basses en appuyant simplement sur un bouton ? Plus de 8 000 personnes de six pays différents ont contribué à définir les dernières préférences audio des consommateurs dans le cadre de la nouvelle étude passionnante de HARMAN.
HARMAN sait peut-être mieux que quiconque l’importance de la musique. Depuis plus de 70 ans, HARMAN cherche sans cesse à aller à la rencontre des utilisateurs où qu'ils se trouvent - en studio ou sur scène, chez eux ou en voiture - afin de leur offrir un son d’une qualité optimale et une expérience d'écoute la plus satisfaisante possible.
"Chez HARMAN, nous croyons que la musique permet aux gens d'améliorer leur vie, de se connecter et de profiter activement de la magie du moment, peu importe où ils se trouvent. En regardant vers l'avenir de l'audio, HARMAN s'engage plus que jamais à exploiter la puissance des nouvelles technologies combinée à un design exceptionnel afin de toujours offrir des expériences d'écoute immersives. Nous restons par-dessus tout dévoués à notre but premier : aider les gens à tirer le meilleur de chaque moment passé à écouter de la musique", déclare Dave Rogers, Président Lifestyle Audio chez HARMAN.
La personnalisation du son universellement plébiscitée
Pouvoir personnaliser les préférences audio se révèle particulièrement attrayant. Quel que soit le contexte, les utilisateurs veulent que leur musique leur ressemble. Les trois quarts des personnes interrogées souhaitent disposer d'une solution "tout-en-un" capable de mémoriser et d'ajuster leurs préférences d'écoute selon les différents environnements dans lesquels ils écoutent de la musique, ce qui leur évite d'avoir à modifier leurs réglages lorsqu’ils changent d’emplacement.
De plus, 6 personnes sur 10 trouvent attrayant le concept de personnalisation du style musical dans les applications d’Intelligence Artificielle. Par exemple, la possibilité de convertir une ballade en morceau de danse où et quand ils le souhaitent.
Le jeu vidéo : une passerelle vers l'écoute de la musique
Le jeu vidéo se révèle un moyen d'éveiller l'appétit pour écouter de la musique : plus de la moitié des personnes interrogées qui jouent à des jeux vidéo ont découvert de nouveaux morceaux par ce biais. Parmi eux, en Corée du Sud, plus d'un tiers des joueurs déclare écouter désormais plus de musique grâce aux jeux vidéo. Plus de la moitié affirment également écouter une plus grande variété de morceaux en raison de l'exposition à différents genres grâce à la plate-forme vidéoludique. En outre, parmi les joueurs de jeux vidéo qui envisagent d'acheter un casque audio, près d'un sur cinq le destine uniquement ou partiellement à l’écoute de la musique tout en jouant en parallèle. Le jeu vidéo a donc eu un impact sur l’augmentation de la consommation de musique, ainsi que l'adoption d'un matériel de meilleure qualité pour une écoute optimisée.
Une ambiance adéquate peut stimuler le plaisir musical
Tout le monde sait que la musique peut améliorer une ambiance. Mais l'inverse est également vrai. Près de 7 utilisateurs sur 10 déclarent intéressant de disposer d’un appareil audio capable de contrôler leur environnement physique tout en écoutant de la musique afin de créer cette bonne ambiance. 80% des personnes interrogées en Corée du Sud trouvent attrayant la possibilité de disposer d’une application permettant également de contrôler l’éclairage ou le chauffage de la maison ou de la voiture. À titre de comparaison, seulement la moitié de leurs homologues allemands s'y intéressent. La question de l'ambiance est aussi pertinente lorsqu'il s'agit de musique live : près de 6 consommateurs sur 10 aimeraient regarder plus de concerts ou d'événements musicaux live chez eux s'ils pouvaient recréer la même ambiance.
L'écoute personnalisée lors de concerts et d'événements est largement plébiscitée par les consommateurs
Le concept de porter un casque audio ou tout autre appareil individuel pour bénéficier d’une expérience d'écoute personnalisée (réglage du volume ou du son) lors d'événements musicaux live est globalement bien accueilli par plus de 6 personnes interrogées sur 10. Dans le panel, la Corée du Sud et les États-Unis comptent le plus de personnes attirées par ce type de solutions.
La qualité et la personnalisation représentent l'avenir de l'écoute
Pour ce qui est de l'avenir, les préférences des utilisateurs sont loin d’être gravées dans le marbre. Sur les six marchés, l'amélioration de la qualité audio est actuellement la première exigence mise en avant, suivie de près par les fonctions de réduction du bruit ambiant et l’autonomie/taille de la batterie. En se projetant dans le futur, les consommateurs indiquent que le son 3D/surround, la commande vocale et les dispositifs audio intelligents prendront une place plus importance. En effet, les utilisateurs de la plupart des pays montrent un intérêt croissant pour ces technologies.
La clé réside dans la qualité du son
Une chose sur laquelle presque tous les utilisateurs actuels s’accordent est l'importance d'un son de haute qualité dans l'expérience d'écoute. Si la musique a des effets positifs sur les émotions, ceux-ci peuvent être amplifiés ou contrariés par la qualité du son. Selon les personnes interrogées, une bonne qualité audio déclenche des émotions positives, donnant le sentiment que la musique prend vie (60%), remontant le moral (49%) ou facilitant la détente (38%). À l’inverse, un son de mauvaise qualité déclenche des émotions négatives telles que l'insatisfaction (45%), la gêne (42%) ou la déception (34%). De plus, les participants confirment que la qualité audio dans l'appréciation de la musique est appelée à prendre de l'ampleur au cours des prochaines années.
Bon équipement audio + Nouvelles technologies = De meilleures expériences d'écoute pour l'avenir
Les dernières innovations technologiques peuvent avoir un impact concret sur l'expérience d'écoute, et les utilisateurs semblent en être bien conscients. D’ailleurs, les fonctions avancées telles que l'amélioration du rendu audio, l'annulation du bruit ambiant, l’autonomie/taille de la batterie, le True Wireless et le contrôle vocal sont devenus courants et appréciés. En revanche, seulement la moitié à deux tiers des personnes interrogées connaissaient la technologie du son immersif/3D. Dans l'ensemble, les utilisateurs estiment que l’équipement audio adéquat doté de ces technologies peut améliorer l'expérience d'écoute, avec un score de 7 sur 10 en moyenne. Cependant, ils sont plus réceptifs à certaines technologies qu'à d'autres. La détection de l'humeur, qui reconnait les émotions de l'utilisateur afin de sélectionner automatiquement de la musique qui y correspond, a jusqu'à présent fait l'objet de critiques mitigées.
Les commentaires des participants ne laissent aucun doute. L'avenir de l'écoute réside dans des expériences audio personnalisées, immersives, intimes et affinées par l'utilisateur.
Notes aux rédacteurs
1Le rapport HARMAN sur l'avenir de l'écoute a été mené par le cabinet FutureSource Consulting Ltd en août 2019. Au total, 8 143 interviews ont été réalisées en ligne au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, aux Pays-Bas, aux États-Unis et en Corée du Sud. La répartition était la suivante : 1 000 au Royaume-Uni, 1 003 en France, 1 013 en Allemagne, 972 aux Pays-Bas, 2 059 aux États-Unis et 2 093 en Corée du Sud. Tous les questionnaires ont été localisés pour chaque pays et rédigés dans la langue locale.
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À propos d’HARMAN
HARMAN (harman.com) dessine, fabrique et commercialise une large gamme de solutions audio et d’info divertissement, pour les marchés de l’automobile, de la grande consommation et des professionnels – soutenu par de grandes marques telles qu’AKG®, Harman Kardon®, Infinity®, JBL®, Lexicon®, Mark Levinson® et Revel®. HARMAN est prisé par les passionnés de l’audio, les musiciens et les organisateurs d’évènements du monde entier. HARMAN est également un leader de services technologiques et d'intégration pour les marchés de l’automobile, du mobile, des télécommunications et pour les professionnels. Plus de 50 millions d’automobiles sont actuellement équipées d’un système audio et d’info divertissement HARMAN. Nos solutions logicielles sont intégrées à des milliards d’appareils mobiles et de systèmes connectés, intégrés, personnalisés, adaptés et sécurisés sur toutes les plateformes, depuis le bureau et la maison jusqu'à la voiture et en situation de mobilité. En mars 2017, HARMAN est devenu une filiale en propriété exclusive de Samsung Electronics Co., Ltd.