Die neueste Studie im Auftrag von HARMAN beschäftigt sich mit aktuellen und zukünftigen Hörgewohnheiten und -präferenzen moderner Verbraucher
IFA 2019, BERLIN - 05 SEPTEMBER 2019 – Was wäre, wenn Kopfhörer Stimmungen erkennen und die Musikauswahl ihrer Nutzer automatisch individuell daran anpassen könnten? Wie wäre es mit einer App, die Lieblingsballaden auf Knopfdruck in einen Bass-lastigen EDM-Track für spontane Tanzeinlagen verwandeln kann? HARMAN International, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Samsung Electronics Co. Ltd., die sich auf vernetzte Technologien für Automobil-, Konsum- und Unternehmensmärkte konzentriert, hat zu diesen Fragen sowie zu aktuellen Hörgewohnheiten und der Zukunft des Hörens eine neue Verbraucherstudie1 veröffentlicht.
Mehr als 8.000 Personen aus sechs Ländern haben dazu beigetragen die neuesten Präferenzen für Consumer-Audio zu definieren. Denn HARMAN weiß besser als jeder andere, wie wichtig Musik ist. Seit mehr als 70 Jahren ist HARMAN daher ständig bestrebt, Musikfreunden jeweils den bestmöglichen Klang und das bestmögliche Hörerlebnis an jedem Ort zu bieten – egal, ob im Studio, auf der Bühne, zu Hause oder im Auto.
„Bei HARMAN sind wir davon überzeugt, dass Musik Menschen dazu befähigt, ihr Leben zu verbessern. Musik ermöglicht es, sich auf die Magie eines Augenblicks einzustellen und diesen Moment an jedem Ort aktiv zu genießen. Mit Blick auf die Zukunft des Hörens ist HARMAN mehr denn je bestrebt, leistungsstarke neue Technologien mit einem atemberaubenden Design zu kombinieren, um so ein stets fesselndes Hörerlebnis zu bieten. Vor allem aber bleiben wir unserem höchsten Ziel treu: den Menschen zu helfen, das Beste aus jedem Moment, den sie zum Musikhören verwenden, herauszuholen“, sagt Dave Rogers, President, Lifestyle Audio bei HARMAN.
Personalisierter Klang ist weltweit gefragt
Für Hörer ist es besonders attraktiv, ihre Präferenzen zur Klangqualität zu personalisieren. Unabhängig vom Kontext wollen sie ihre Musik individuell gestalten. Drei Viertel aller Befragten sind an einer „All-in-One“-Lösung interessiert, die sich ihre Hörpräferenzen merken und an die verschiedenen Umgebungen anpassen kann, in denen sie Musik hören. So entfällt die Notwendigkeit, ihre Musik in jeder Umgebung neu konfigurieren zu müssen.
Darüber hinaus besteht großes Interesse an KI-Anwendungen zur Personalisierung des Musikstils. 6 von 10 Befragten finden das Konzept der Personalisierung oder Manipulation von Musik attraktiv. Zum Beispiel die Möglichkeit, eine Lieblingsballade unterwegs in einen Dance Track zu verwandeln.
Videospiele als Einstieg ins Musikhören
Videospiele machen Lust aufs Musikhören: Mehr als die Hälfte der Befragten, die Videospiele spielen, haben dabei neue Musik entdeckt. In Südkorea glauben über ein Drittel der befragten Spieler, dass sie jetzt mehr Musik hören, weil sie Videospiele spielen, während mehr als die Hälfte angibt, dass sie eine größere Vielfalt an Musik hören, da sie über ihre Spieleplattform verschiedene Genres kennenlernen. Darüber hinaus kauft fast jeder fünfte Videospieler, der vorhat sich einen neuen Kopfhörer zuzulegen, diesen zumindest teilweise, um beim Spielen von Videospielen spielfremde Musik zu hören. Videospiele haben daher zu einem Anstieg des Musikkonsums und zur Nutzung verbesserter Hardware für besseres Hören geführt.
Die richtige Umgebung steigert den Musikgenuss
Jeder weiß, dass Musik das Ambiente verbessern kann. Aber auch das Gegenteil ist der Fall. Fast 7 von 10 Hörern finden ein Audiogerät attraktiv, das ihre physische Umgebung steuern kann, während sie Musik hören, um so die richtige Wohlfühlumgebung zu schaffen. Die Möglichkeit, mittels einer Audio-App auch die Beleuchtungs- oder Heizungseinstellungen im Haus oder Auto zu steuern, ist für die Hälfte der deutschen Befragten interessant, wohingegen es in Südkorea sogar 80 Prozent attraktiv fanden. Auch bei Live-Musik ist die Frage nach der Hörumgebung relevant: Fast 6 von 10 Konsumenten würden sich mehr Konzerte oder Live-Musikveranstaltungen zu Hause ansehen, wenn sie die Atmosphäre des Veranstaltungsorts nachempfinden könnten.
Konsumenten wünschen sich personalisierte Hörerlebnisse bei Konzerten und Veranstaltungen
Mehr als 6 von 10 Befragten hätten gerne Kopfhörer oder andere Geräte, die ein individuelles Hörerlebnis (z.B. Lautstärkeregelung oder Klangwiedergabeanpassung) bei Live-Musikveranstaltungen ermöglichen. Die meisten diesbezüglichen Wünsche kamen aus Südkorea und den USA.
Qualität und Personalisierung stehen zukünftig im Mittelpunkt
Für die Zukunft haben die Hörer noch einige Wünsche an ihr Hörerlebnis. In allen sechs Märkten steht dabei aktuell die Verbesserung der Klangqualität im Vordergrund, gefolgt von besserer Geräuschunterdrückung sowie dem Wunsch nach größeren Akkus. In Zukunft werden außerdem 3D/Surround-Sound, sprachgesteuerte Benutzeroberflächen und intelligente Audiogeräte an Bedeutung gewinnen, da die Verbraucher in den meisten Ländern diese Technologien verstärkt nachfragen.
Die Klangqualität ist der Schlüssel
Wenn es eine Sache gibt, bei der sich fast alle Hörer einig sind, dann ist es die Bedeutung von hochwertigem Klang für das Hörerlebnis. Die positiven Auswirkungen von Musik auf Emotionen kann die Klangqualität entweder verstärkten oder beeinträchtigen. Laut den Befragten löst eine gute Klangqualität positive Emotionen aus. Sie gaben etwa an, dass sie dann das Gefühl haben, dass die Musik zum Leben erwacht (60 Prozent), sich ihre Stimmung aufhellt (49 Prozent) oder sie sich entspannt fühlen (38 Prozent). Eine schlechte Klangqualität löst hingegen negative Emotionen wie Unzufriedenheit (45 Prozent), Ärger (42 Prozent) oder Enttäuschung (34 Prozent) aus. Darüber hinaus bestätigten die Befragten, dass die Bedeutung der Klangqualität für den Musikgenuss in den kommenden Jahren zunehmen dürfte.
Passende Audioausrüstung und neue Technologien ergeben zukünftig bessere Hörerlebnisse
Die neuesten technologischen Innovationen können einen echten Einfluss auf das Hörerlebnis haben, und die Benutzer scheinen sich dessen bewusst zu sein. Fortschrittliche Funktionen wie Klangverstärkung, Geräuschunterdrückung (Noise Cancellation), verbesserte Akkulaufzeit sowie -größe, True Wireless und Sprachsteuerung sind bekannt und werden geschätzt. Andererseits kannten nur rund die Hälfte bis zwei Drittel der Befragten Immersive/3D-Sound-Technologien. Allgemein waren 7 von 10 der Befragten der Meinung, dass die richtigen Audiogeräte, zusammen mit einigen der oben genannten Technologien, das Hörerlebnis verbessern können. Allerdings sind die Hörer für bestimmte Technologien empfänglicher als für andere. Eine Software zur Stimmungserkennung, die Emotionen des Benutzers liest und automatisch Musik nach seinem Gemütszustand auswählt und wiedergibt, rief eher gemischte Gefühle hervor.
Insgesamt waren die Kommentare der Umfrageteilnehmer eindeutig. Die Zukunft des Hörens liegt für sie in personalisierten und immersiven Audioerlebnissen, deren Feineinstellung durch die Benutzer vorgenommen werden kann.
Hinweis für Redaktionen
1 Der Harman Future of Listening Report wurde von FutureSource Consulting Ltd. im August 2019 durchgeführt. Dabei wurden in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, den Niederlanden, den USA und Südkorea insgesamt 8.140 Online-Interviews durchgeführt. Die Verteilung der Interviews war dabei folgendermaßen: 1.000 in Großbritannien, 1.003 in Frankreich, 1.013 in Deutschland, 972 in den Niederlanden, 2.059 in den USA und 2.093 in Südkorea. Alle Fragebögen wurden für das jeweilige Land lokalisiert und in der jeweiligen Landessprache durchgeführt.
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Über HARMAN
HARMAN entwickelt und produziert vernetzte Produkte und Lösungen für Autohersteller, Endkunden und Unternehmen weltweit. Dazu zählen unter anderem Connected-Car-Lösungen, Audio- und visuelle Produkte, Automatisierungslösungen sowie Connected Services. Dank zahlreicher Premiummarken wie AKG®, Harman Kardon®, Infinity®, JBL®, Lexicon®, Mark Levinson® und Revel® zählt HARMAN zu den weltweit führenden Unternehmen in seinen Kundensegmenten. Das Unternehmen wird seit Generationen von Audiophilen weltweit geschätzt und rüstet einige der bekanntesten Künstler und Auftrittsorte mit seinen Produkten und Lösungen aus. Mehr als 50 Millionen Autos auf den Straßen sind heute bereits mit HARMAN Audio- und Connected-Car- Systemen ausgestattet. Die Softwarelösungen des Unternehmens treiben Milliarden von mobilen Endgeräten und Systemen an, die über alle Plattformen vernetzt, integriert, personalisiert, adaptiert und gesichert sind – egal ob zu Hause, in der Arbeit, im Auto oder unterwegs. HARMAN beschäftigt aktuell rund 30.000 Angestellte in Nord- und Südamerika, Europa und Asien. Seit März 2017 ist HARMAN eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Samsung Electronics Co. Ltd.
Carole Campbell
Director, Lifestyle Communications
HARMAN
lifestyle.communications@harman.com